内容简介：

一、项目介绍 保健食品营销是一个保护人民健康的行业，是一个事关民生的重要领域。然而，近年来，一些不法保健食品经销商为牟取暴利，利用电视、电台及平面媒体，采取直销、会议营销、服务营销等手段，大肆进行虚假宣传，夸大产品功效，误导消费者，尤其是“银发族”，严重扰乱了保健食品市场秩序，保健食品市场已不再健康。根据国务院食安办等九部门《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》和省、市局的相关指示精神，推动保健食品监管长效机制建设，着力规范保健食品市场秩序，保障保健食品安全和合法权益，促进保健食品产业健康发展。今年来，**区坚持问题导向，采取问题摸排、监督检查、随机抽查、强化宣传等方式，多措并举，持续发力，扎实推进保健食品欺诈和虚假宣传整治工作，成效明显。 二、原有状况 目前，**区有*家保健食品生产企业，其中**和**有限公司2家企业相对资质较老、规模较大、经营规范，但近年来，受市场冲击，行业竞争，利润下降等因素影响，企业产品种类不断减少，生产规模不断下调。反观，因保健食品销售投入少回报多，市场相对发达，主www.hdwy666.cn要经营模式以下几种： （一）门店贩售正规有序。主要利用药房、大型商场、保健品专卖店、厂家直营店等销售，这类经营企业多数是连锁店，场所有资质保证，经营管理规范，进货渠道正规，能够遵守和落实保健食品的各类管理要求，是最被普遍采用的模式。 （二）会务营销布满陷阱。主要以中老年人为销售对象，利用健康讲座、免费义诊、赠送礼物甚至免费旅游等活动形式，吸引老年人参加产品推介会，然后通过所谓“专家”、“ ……