内容简介：

微信营销是伴随着微信的火热而兴起的一种新型的网络营销方式，因其优于传统营销模式的高到达率、高曝光率、高接受率、高精准度和高便利性等一系列特点而获得越来越多的商家青睐，但伴随而来的问题也日益突出，给传统监管模式带来了新的挑战。市场监管部门作为网络经营监管和消费维权的主要部门之一，亟需高度重视。本文主要就当前微信营销的主流模式、存在问题及监管难点进行了阐述和分析，并提出了相关对策建议。 一、微信营销的几种主流模式 一是位置签名营销。通过微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”，用户可查找其所在地理方位邻近的微信用户。系统除了显示附近用户姓名等基本信息外，还会显现用户签名档内容。商家利用“用户签名”www.hdwy666.cn这个免费广告位为自己做宣传，根据地理位置将相应的营销信息推送给附近用户。 二是口碑营销。微信“朋友圈”社交分享功能的开放，为口碑营销提供了渠道：1、商家在微信“朋友圈”发布商品相关文字、图片等动态，通过好友的浏览、评论、转发以及熟人间的口口相传，形成商品的宣传推广；2、利用微信开放平台，应用开发者通过微信开放接口接入第三方应用，并可将应用的LOGO放入微信附件栏，让微信用户方便地在会话中调用 ……