内容简介：

2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，并将自2015年9月1日起取代已施行20年的旧《广告法》。 　　此次新修订的《广告法》（以下称新法）对旧法不是简单的小修小补，在语言表述、违法行为定义、处罚方式、处罚力度、处罚范围等方面均进行了较大幅度的修改。下面笔者从广告业最主要的监督管理机关——工商行政管理机关的角度，以一个基层执法干部的视角简单谈一下对新法的认识与理解。 　　细节处见严谨更加注重以人为本 　　新法第一条将“保护消费者的合法权益”调到了“促进广告业的健康发展”的前面，第五十六条增加了“消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿”的内容。虽然这样的调整相对细微，但凸显出新法对消费者权益保护的重视。更加注重消费者权益保护，是此次《广告法》修订的一大宗旨。2014年，北京市工商局提出构建“大消保www.hdwy666.cn”格局的思路，与此不谋而合。 　　旧法中关于“个人”的表述，在新法中均被“自然人”这一更加准确的法律用语替代。新法有多个条款加入了“弘扬中华民族优秀传统文化”“文化遗产保护”等内容，体现出国家对社会主义文化建设的重视，也进一步拓宽了工 ……