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作者:15715678… 点击数:1134 更新时间:2015/6/29 0:13:16 |
关于新兴二维码营销市场存在问题的调查分析与监管建议 |
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内容简介:
随着智能手机、平板电脑等智能终端的普及,越来越多的商家开始利用二维码储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、成本便宜等特性,将产品信息与移动手机进行完美对接,从而将电子商务发展到移动互联网平台。对于工商部门而言,二维码营销是一个新兴事物,除了涉及广告宣传层面,还涉及到不正当竞争层面,其中很多都属于工商部门的监管职能范围。针对二维码营销存在的相关问题,工商部门应积极介入,采取执法监管措施,进行有效规范和引导。
一、二维码营销的主要形式
一是单纯信息式营销。单纯将产品或者服务的基本信息压缩到二维码之中,消费者通过“扫码”获得产品或者服务的基本信息,从而起到广告推销的作用。据报道,2010年麦当劳率先推出二维码的优惠券,使二维码进入了日常消费领域,随后,国内众多企业试水二维码营销,其中不乏中国移动、中国电信、中国联通、海尔等巨头,通过在地铁走廊、www.hdwy666.cn电视屏幕上打二维码,方便用户可以快速的获取产品或服务广告信息。
二是客企互动式营销。用户通过使用手机内的扫描软件,扫描二维码,可以瞬间捕捉二维码内的信息,然后使用手机的网络功能,瞬间完成与企业的互动,比如下载优惠券、
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