内容简介：

随着人们生活水平的提高和养生保健意识的增强，越来越多消费者选择使用养生保健品提高身体素质。而养生保健品商家为了抢占一席之地，在广告宣传上下足了功夫，致使各类虚假广告层出不穷，严重影响了保健品经营秩序、损害了消费者的合法权益。作为广告监管的主要职能部门，工商部门应当高度重视这一问题并采取行之有效的措施予以监管。 一、养生保健品虚假违法广告的主要表现形式 （一）套用医药用语。很多养生保健品类广告使用医疗用语或者使用与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传某些成份的作用，有意向消费者宣传其产品的治疗作用。 （二）故意夸大功效。有的养生保健品在其包装、标示或者宣传单上，脱离保健品实际价值，通过标注使用功效，肆意夸大产品改善和增强身体功能的作用，误导消费者。 （三）未经审核发布。部分养生保健品的广告内容没有以国务院卫生行政部门批准的说明书和www.hdwy666.cn标签为准，也无保健品标记、批准文号及许可证书，广告内容未经审核许可或者超出审核许可内容，任意扩大范围进行宣传。 （四）假借名义宣传。很多养生保健品为了使其广告形象逼真，提高吸引力，使用医疗机构、医生、 ……