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作者:明桂夏雨 点击数:1154 更新时间:2014/10/7 15:20:51 |
微博广告监管问题及对策 |
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内容简介:
一、微博广告存在的问题
(一)虚假广告泛滥
在不少微博广告中,经营者都以超低价、限时限量、团购活动等为幌子,诱导网民抢购,并借助某些“微博大号”进行转发,注册水军或使用机器人软件发布大量虚假好评,增强可信度。其中部分打出超低价的所谓名牌产品,涉嫌侵犯知识产权,疑似为假冒伪劣商品。
(二)广告主主体资格不明
除了企业微博的注册需要提供营业执照等相关法律文件外,个人注册微博开展广告营销活动几乎没有任何门槛,无需资格审查。无证无照经营行为逐渐成为微博营销的一种常态,存在着极大的消费安全隐患。比如经常有不少www.hdwy666.cn餐饮店、娱乐场所等打着“试营业”的名义在微博上大肆发布广告,而食药监、工商等相关部门到现场一查,往往会发现该场所还未取得相关许可证或营业执照。
二、微博广告监管的难点
(一)定性难。就微博而言,在开放、复杂的互联网环境中,广告信息与非广告信息的界限很难准确划分,依照现行法律、法规,难以准确认定广告行为的发生。个人只要具
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