内容简介：

插播广告是当前广播、电视的主要广告形式，近年来，一些地方电视台利用其资源优势，占用其他电视频道频繁插播本地广告的现象愈演愈烈。地方电视台插播的广告时间长、播放次数过繁甚至占用节目播放时间，引发当地群众的极大不满。而且随着插播广告的增多，广告内容中频现涉及虚假宣传和用语不规范的情况亟需引起工商部门的注意。 一、当前地方电视台插播广告内容存在的主要问题 （一）广告用语不规范。地方电视台占频插播的广告多为本地广告商甚至电视台制作，一些广告主和广告人为了吸引人们的眼球，追求新意，选择内容和文字表达时既未顾及到商品本身的特点，又未考虑到大众的心理感受和语言本身的法则，最后变成文不对题、题不解意、意不符众，容易误导消费者甚至有悖社会主义精神文明建设的要求。例如当地经常滚动播出的一个房地产广告，其原意在于宣传该楼盘临近www.hdwy666.cn某中学校区这一地理位置优势，却用了“左三年，右三年，人生关键这六年”这一意味不明且存在逻辑错误的句子作为广告语的开篇；还有一个牙医诊所广告语中提及“牙齿不好看不但影响面子问题，还影响工作和学习”，姑且不论这句广告语本身存在的语病，其宣传意向就存在向社会公众传递唯外貌论之嫌。 ……