内容简介：

截至2013年底，微信用户已突破5亿，成为继微博之后又一自媒体平台，与此同时，愈来愈多的商家进驻微信公众平台进行账户认证，向其粉丝推送信息，进行广告宣传。在此过程中，部分商家微信广告扰民、广告内容不实等侵害消费者权益现象时有发生。本文对微信广告的特点、分类及存在问题及监管建议进行了初步探析。 一、微信广告的主要特性 （一）精准投放。每个微信号都对应一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被商家搜集到数据库中并进行营www.hdwy666.cn销研究。商在此基础上，商家可以根据自身需要对目标受众实施指向性极强的精准投放。因此，微信广告的指向性更强，广告投放更为精准。 （二）深度互动。商家可以通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能，对自身的产品、服务、形象甚至企业文化进行全方位传播，广告双方可以进行不限时长的深层次沟通交流。与电视、报纸等传统载体相比，微信广告的沟通更为深入，效果更好。 ……