内容简介：

近年来，随着互联网、移动通信等技术的快速发展，产生了新的媒体形态，植入式广告有了新的载体和表现形式，同时对广告监管带来了新的挑战。**市工商局**区分局在新媒体植入式广告如何监管进行了深入调研和思考。 一、表现形式 （一）网络游戏植入式广告。把广告信息以各种形式融入网络游戏中，主要集中于道具式植入、场景式植入和剧情式植入。如网络游戏《梦幻西游》，就曾把“李宁”的旗帜设置在游戏场景中，并通过“李宁”任务的设置进行剧情式广告植入。 （二）网络文章植入式广告。主要出现在博客（含微博）、网络小说、网络新闻中，其中以博客植入式广告最为频繁，多以受关注程度高、有影响力的博www.hdwy666.cn客为载体，通过博客文章的介绍，隐约地将产品与品牌信息传递给受众。植入广告信息可以体现为文章作者的某个嗜好、对某种品牌的看法或某个日常生活消费习惯等。 （三）社交网站植入式广告。社交网站是指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，在社交网站中，植入式广告把品牌融入到各项娱乐元素中。如“联想”、“ ……