内容简介：

从1994年10月14日美国Hotwired杂志网络版的主页上出现１４个客户的旗帜广告，到1997年3月我国Chinabyte网站出现第一个商业性的网络广告，时至今日，互联网俨然已成为继电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体之后的第五大媒体。《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2013年国内网络广告市场规模有望超过电视广告的市场规模。然而，与网络广告的强势发展相比，网络广告的监管却显得有些力不从心。如何对网络广告市场进行有效的监管，做到活而有序，管而发展，成为摆在工商行政管理机关面前的一个重要课题。 一、网络广告强势来袭 　　从1994年至今，网络广告经历了一个喷井式的发展时期，究其原因，主要有： （一）网络广告自身拥有无法比拟的优势。 1、广泛性。网络广告信息可www.hdwy666.cn以通过互联网全天候不间断地传播到世界各地，覆盖面广，受众多。 2、针对性。网络广告发布网站一般都会建立用户数据库，包括用户的区域、年龄、性别、收入、职业等。这些资料可帮助广告主精确找到目标受众，有针对性地投放广告，保证广告的到达率。 ……