内容简介：

网络游戏广告是指由广告主付费，以互联网游戏为传播媒介，将品牌、服务及产品信息传递给消费者的广告。近年来，网络游戏广告市场快速发展，已成为规模巨大的新型广告形式。如何充分发挥职能作用，进一步强化对网络游戏广告市场的监管，成为工商部门亟须研究的重大课题。对此，**市局组织人员进行了专题调研，形成调研报告如下。 一、网络游戏广告的主要类型 （一）植入式网络游戏广告。即将产品、商标和品牌信息植入网络游戏之中，使受众在游戏中深化对产品及品牌印象。根据植入方式的差异，植入式网游广告主要有人物式、道具式和场景式三种。人物式，即将产品、品牌等设计为游戏主角；场景式，即将品牌嵌入游戏场景中，如《街头篮球》游戏中，篮筐背板上有可口可乐的背景；道具式，即游戏道www.hdwy666.cn具以品牌命名，或者游戏人物戴上品牌LOGO，如《飚车》游戏中的汽车配件商店都是米其林轮胎的LOGO。植入式游戏广告有着广告行为隐蔽、受众接受度高等特点，故十分受商家欢迎。目前，几乎所有的网络游戏中都含有植入式广告。 ……