内容简介：

据统计，中国的电影票房年增长率超过30%，而以电影产业为依托的映前广告正逐渐成长为网络、杂志报刊、电视等传统媒体广告之外的最有效补充形式之一。据中国电影发行放映协会统计，2010年，电影映前广告市场规模高达到4.2亿元，广告收入同比2009年增长88%，达12.6亿元。映前广告市场的迅猛发展的同时，也给广告监管部门带来了新的监难题。近期，**市**区工商局就映前广告的现状进行专题调研，深入分析其中存在的问题及和监管难点，并提出相关对策建议。 一、映前广告的基本情况 概念：电影映前广告是指商家以影院屏幕或影片作为媒介载体，在电影放映前由多媒体播放的宣传特定品牌的广告片，达到商家的品牌传播效果或销售效www.hdwy666.cn果的视频类广告。 种类：电影映前广告投放方式分为贴片广告和包厅包月广告两种。贴片广告为片商发布的广告。电影院拿到电影拷贝时就带有广告，其运营方为电影发行方；而包厅包月广告则是由代理公司、院线、影院等机构发布的广告，广告公司从中运作，客户付费，影院放映。本文所指的是后者，即由代理公司、院线、影院等机构发布的映前广告。 ……