内容简介：

大力推进广告战略实施是国家工商总局的重大战略决策。为了配合全国广告战略的推进，各地工商机关结合本地实际相继出台了配套措施，但在广告战略推进过程中，仍然存在体制、机制和具体操作层面的障碍，制约了广告战略整体效果的发挥。如何破除障碍，大力推进广告战略实施，是各级工商机关面临的重大课题。 一、推进广告战略实施存在的主要障碍 一是传统意识根深蒂固。在传统的经济发展战略中，广告业始终处于自由发展阶段，缺乏战略统筹和宏观指引。在对经济发展的贡献方面，广告业因为难以直接体现经www.hdwy666.cn济贡献率，无法引起地方政府足够的关注和重视。尽管众多企业的营销与广告密不可分，但对于广告策略的认知和运用，绝大多数广告主还停留在初级阶段，难以有效发挥广告助推企业发展的作用。 二是广告市场主体发展缓慢。目前，就中小城市而言，从事广告业务的市场主体以个体工商户居多，规模以上的广告企业集团较少，导致广告市场主体在经济发展方面“声音小、 ……