内容简介：

目前，微博已经成为一个大事件、突发事件的传播中心，国内微博用户达到3亿，巨大的市场诱使越来越多的广告主、广告公司利用微博宣传范围广、方便快捷、价格低、发布形式灵活的特点，在微博中植入广告，以降低广告宣传成本、扩大广告受众。但微博广告发展中还存在不少问题，如发布未经有关部门审核及法律法规禁止发布的广告等，损害了消费者的权益，阻碍了网络经济健康有序发展。工商部门需要对此进行认真研究，并采取相应监管措施。 一、微博广告的表现形式 （一）插入广告，进行硬性宣传。广告主、广告公司与博主双方协商在个人页面中插入广告，并给予博主一定资金作为报酬。例如： Twitter网站允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利。 （二）融入话题，开展变相营销。是随时跟踪了解微博中的热议话题，将企业的产品或者服务内容融入话题讨论中，达到广告宣传的目的。如一保健品公司，由营销人员跟踪某著名微博网站的博文及网友跟进讨论的www.hdwy666.cn内容，参与到话题讨论中，及时发现并设法联系上已有的或者潜在的消费群体，然后向他们提供咨询服务和诊疗方面的专业信息，借机宣传和推广本公司的产品。 ……