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手机的普及方便了人们的工作与生活，而手机广告的泛滥却使人们深恶痛绝。作为负责广告市场监管的工商行政管理部门，对手机广告现象应引起高度关注，并采取措施切实对其进行规范与管理。 一、当前手机短信广告的特点及问题 手机短信广告（俗称短信群发），就是通过移动信息平台，将企业的产品、服务等信息群发给手机用户，从而达到广告目的。手机短信广告，甚至被商界誉为“最强悍的第五广告媒体”，其特点主要包括以下几个方面： 一是传播速度快。短信广告的传播不受时间和地域的限制，只要编辑完发送内容，鼠标轻轻一点，凡是指定发送对象，哪怕是数万甚至数百万手机用户，几乎在瞬间且差不多同时接收到广告信息内容，大大提高了广告发布效率。 二是耗费成本低。通过短信平台群发的短信广告费用极其低廉，特别是与传统媒体如报纸、电视广告动辄上万甚至上百万的费用相比，短信广告的发布费用显得微不足道。 三是带有强制性。短信广告最www.hdwy666.cn大的特性就是直接送达接收者手机，不管你愿意不愿意、自觉不自觉，你都无法拒绝。其强制性接受并阅读，与其他广告媒介相比可谓是独一无二。 ……