内容简介：

随着互联网的发展和普及，作为广告经营活动中全新形式的网络广告也得到了迅速的发展。网络广告与传统媒介广告相比，具有交互性强、信息量大、覆盖面广、针对性强、效果明显、价格低廉等优势，正逐渐成为广大企业青睐的宣传方式。但互联网在给人们的生产和生活带来便利的同时也带来了诸如虚假广告、经销假冒伪劣商品、商标侵权、无照经营等违法行为的发生，这不仅影响了网络广告的健康发展，也影响了整个社会文明、诚信体系的架构与完善，对网络广告市场进行有效的监管，做到活而有序，管而发展，是摆在工商行政管理部门面前的一个重要课题。 一、网络广告的特点和发展 所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。从本质上看，网络广告活动是市场经济活动。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。 首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。 其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变www.hdwy666.cn更广告策略。 第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。 ……