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> 广告在现代社会中随处可见，与人们的生产生活息息相关。那么，什么是广告呢？广告是指为了商业目的，通过报刊、广播、电视、电影、路牌“橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，对商品所进行的公开宣传。国家有关法律明确规定：广告的内容必须是真实、健康、清晰、明白的。但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告中对其商品或服务进行了不实宣传，发布虚假广告，严重挫伤了公众对广告的感情，损害了消费者的利益和商品生产者相互之间正当的竞争关系，同时也损害了企业和广告部门的信誉，严重扰乱了社会经济秩序。笔者结合工作实际，就虚假广告的产生的原因、虚假广告的新动态及如何进行综合治理进行了一些调研，恳请提出宝贵意见。一、虚假广告产生的原因（一）虚假广告产生的根源是受经济利益的驱动，一些广告主、广告经营者、广告发布者唯利是图，见利忘义。一是在竞争日趋激烈的市场中，一些广告主在利益驱动下为扩大市场占有率，不择手段，以违法广告进行宣传，骗取消费者的信任，争夺市场。二是一些广告经营者、广告发布者受利益的驱使，特别是那些媒体单位由于现行体制，财政断奶，其收入来源主要依靠广告资源，使得一些媒体在刊登播放各类广告时，迎合企业不正当要求，对广告审查把关不严，擅自降低审核标准，有利就播，交钱就登，为各类虚假违法广告提供了……