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> 互联网的迅速发展，使得网络广告在当今社会的地位日益加重。它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。基于此，本文拟从网络广告的概念、特点，存在的问题及监管的必要性，监管的重点与难点,如何实施有效网络广告监管几个方面进行粗浅的探讨。一、网络广告的概念网络广告是以网络媒介作为传播手段的广告，即以网络技术手段和媒介发布和传播品牌、商品、服务、劳务等经营服务信息和广告主形象的广告。二、网络广告的特点网络广告以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过网民点击相应的界面而连接广告主网页，实现广告主传递信息的目的。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成。它以电子数据的虚拟形式向受众传递广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息传播过程的体现。而且网络广告具有交互性强、传播范围广泛、针对性强、精确性强、广告发布灵活，成本低、表现形式多，实效性强等特点。三、目前网络广告存在的问题及监管的必要性相较之……