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作者:红盾文苑  点击数:1327 更新时间:2011/2/9 9:17:19

非公经济企业商标战略之我见

内容预览:

>   企业商标战略,是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动,是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。  随着我国市场经济的不断发展和完善,非公经济企业运作商标战略的意识逐渐增强,在市场中出现了一些成功的企业。如**市**化妆品连锁店,创立于*年,在长期的经营中,逐渐意识到通过商标战略打造企业品牌的重要性,及时注册了“**”商标,企业的知名度逐步得到提升。*年,该企业的“**”商标先后被认定为**市知名商标、**省著名商标之后,企业充分借助品牌先机,不断做大、做强。仅*年,该企业店面就由原来的*个增加到*个,由原先单纯经营化妆品扩展到孕婴用品、SPA养身馆,员工由原来的*余人增加到*余人,销售额同比增长了8%。如今,借助于商标战略的成功运作,**商标已成为**化妆品零售连锁行业的知名品牌。  由此案例,可以看到通过实施商标战略,企业才能更好地经营商标,培育商标的资产价值,以商标开拓和占领市场,为企业实现更多的财富。  一、非公经济企业商标战略存在的问题  然而,由于主客观方面的原因,非公经济企业在发展经济的同时,在商标战略的实施上,却不同程度地存在一些问题。  (一)商标管理混乱,商标作用被弱化。多数企业没有设置商标管理……


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