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> 据媒体报道，今年央视春晚成本仅千万，广告收入却达6.5亿元，广告植入太多，太过明显、生硬，招致了广大电视观众的强烈批评，也给我们工商行政管理机关如何加强对植入式广告的监管提出了挑战。植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。与传统的影视节目中插播广告不同，植入式广告具有隐秘和与影视节目不可分割的特点，所以植入式广告还被称为软性广告、嵌入式广告或置入式广告。植入式广告的表现方式十分灵活，电影电视节目中的演员服红盾文苑bhdwy666饰、对白台词、道具和场景等都可能植入广告。植入式广告存在的主要问题（一）影视节目中植入广告过多今年央视春晚植入的广告更是泛滥成灾，广告涉及花生油、手机、白酒、保险、网站甚至搜索引擎等众多商品和品牌，仅赵本山的小品“捐助”里就植入了3个广告，难怪有观众感叹“春晚告诉我们，广告还能拍成晚会。”（二）植入广告方式生硬一个好的植入式广告，植入方式必须自然贴切，宣传的商品和品牌必须贴……