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>  商标作为企业的无形资产和信誉、形象的象征,是企业参与市场竞争的利器.实施商标战略的重要性日益显现.本文拟就**实施商标战略作一些分析探讨.一、**商标工作的现状和问题**有不少企业十分重视推行商标战略,如**集团公司等.但是,总的看还存在不少问题:(一)商标注册率较低.**现有各类企业*户、个体户*户,*年实现国内生产总值*亿元,但注册商标仅*件,占**省注册商标总量的*%,平均每*户企业才拥有*件注册商标,与**经济发展不相适应.(二)名牌商标较少.全国现有驰名商标*件,**只有**件;全省现有著名商标*件,**只有*件,仅占*%,在全省排第*位.(三)商标使用不当.一是冒充注册商标.如**某公司注册了**饮料商标,而雪饼未注册就使用同一商标并擅自加上注册标记,构成冒充注册商标违法行为.二是注册商标使用不当.如**某公司注册了**和**雪糕商标,然后将该注册商标拆解为**和**使用并擅自加上注册标记,构成擅自改变注册商标标识行为.三是商标许可使用不当.有的企业随意许可他人使用本企业已有一定知名度的注册商标,而许可使用商标的产品的质量无法保障,损害了企业商标的信誉.(四)创品牌能力差.**大多数企业创品牌的意识淡薄,未健全相应管理机构和研发中心,产品单一,缺乏新意,……