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> 当前，电视直销广告发展迅猛，它利用电视广告覆盖面广、传递迅速等特点，运用形象化、戏剧化、故事化的表现手法，动态的把商品展示给消费者，主要宣传商品的用途、性能、特点等，以此调动消费者的购买欲望，促进商品的销售。但是，从目前电视直销广告的表现形式来看，存在许多亟待规范的问题。一、电视直销广告存在的问题（一）广告内容含有虚假成分。电视直销广告中，其表现形式一是内容不真实，夸大其词，对产品的功能做不真实的宣传，任意夸大其不具备的功能。如某电视直销公司在广告中宣称“火烧不黑，榔头砸不断的黄金项琏”，而且价格极其诱人，使得消费者趋之如鹜。然而，购买的人会在一段时间后发现黄金项www.hdwy666.cn琏竞会严重褪色，事实上它仅是条镀过金的铜项琏。二是引用统计、数据资料不真实、不准确。又如一则身体增高剂“魔力成长丸”的广告称：“在美国、日本、韩国及台湾有160万人通过服用‘魔力成长丸’，是身体达到了理想的高度，足足长了13公分。”这则广告的引用数据和统计资料纯属于子虚乌有和任意编造。再如一则减肥广告称：“一个月之内使人减掉了多少公斤”等。内容虚假，功效夸大是许多电视直销广告共同存在的顽疾，误导和欺骗了消费者。（二）对产地作误导性宣传。《中华人民共和国广告法》第九条?规定“广告中对商品的性能……