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>  近年来，工业产品的商标品牌培育和使用已经成为我国企业界实施“品牌兴企”战略的共识，但对农业产品商标品牌的培育和使用却相对滞后。缺乏商标品牌是**开发区农业参与市场竞争的软肋，培育自己独具特色的农产品品牌，已经成红盾文苑欢迎您为开发区实施“农业靓区”战略、提升农业产业化水平、参与市场竞争的必然要求。  　　一、开发区农产品商标品牌现状及原因分析  　　（一）开发区农产品商标品牌现状。目前，开发区特色农产品商标注册与市场经济的发展需求存在极大差距，主要体现在：一是农产品商标注册滞后。全区有各类涉农企业***户，有效注册商标**件，而农业注册商标总数仅*件，仅占全区注册商标总数的*％，远远低于全市**%的平均水平，其中农副产品证明商标和集体商标注册为零;   二是农产品商标注册使用面窄，注册使用面仅涉及水果、蔬菜、畜牧、粮油加工等*类产品，没有涵盖所有特色农产品；三是特色不明显。注册商标缺乏特色和鲜明的地域个性化，制约着特色品牌的形成。  　　（二）原因分析。一是观念滞后，缺乏品牌意识。受传统观念影响，有相当一部分农民和基层人员品牌意识淡薄，忽视品牌的创立、经营和投入，在促销和宣传过程中只是一味地打价格战，缺乏以品牌提高竞争力的手段……