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> 改革开发以来，在社会、经济全面发展的带动下，我国广告业也得到了长足发展，工商部门为规范广告市场倾注了大量心血，有力地促进了广告市场的健康、有序发展。但由于受财政供给体制的限制，长期以来，工商部门特别是基层的主要精力放在收取“两费”上，对广告市场的监管也是偏重部门利益，因此，虚假违法广告现象屡禁不止，且有蔓延之势，已成为广大人民群众关注的热点。为让工商部门真正肩负起监管市场的职责，国家决定停征“两费”，使工商部门真正成为“吃皇粮”的行政执法部门。在这种背景下，如何创新广告监管机制，限制虚假违法广告的蔓延，切实解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，促进广告业的健康、有序发展，成为摆在新时期工商人面前的一个红盾文苑欢迎您重大课题。这里，笔者结合自身的工作实际，略陈拙见，以期和大家共同探索广告市场的监管机制。一、县级工商部门广告市场监管的现状1、健全了监管机构但力量薄弱。在县市一级，广告监管机构大多与商标、合同监管机构、广告协会合在一起，一般配备2名工作人员，有的地方甚至只有1人，既要忙于日常的商标咨询、协助代理注册申请、商标使用指导、商标帮扶、知名著名商标的组织申报、合同咨询、合同纠纷调解、合同管理指导、合同帮扶、合同示范文本制定和推广、格式合同条款备案、动产抵押登记、“守合……